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小天才童表涉黄,段永平弟子翻车-yibo亿博官网,亿博体育yiboappapp下载正式版
发布日期:2022-09-01 16:21:06

yibo亿博官网,亿博体育yiboappapp下载正式版作者 |袁思来

yibo亿博官网,亿博体育yiboappapp下载正式版编辑 |苏建勋

yibo亿博官网,亿博体育yiboappapp下载正式版如果不是“黄色风暴”的内容被监管部门约谈,恐怕很多人都不知道“小天才”在京津冀三个城市拥有445个销售网点。

yibo亿博官网,亿博体育yiboappapp下载正式版7月18日,京津冀消费者协会联合采访小天才科技公司,针对小天才T1儿童平板应用商店下载的部分游戏、漫画等应用包含色情、血腥、暴力等内容。

小天才背靠步步高,创始人秉承公司闷声发大财的作风。与早年段永平的步步高学习机类似,他们非常聪明地深挖儿童电子产品细分市场,悄悄成长为独角兽。

小菜以儿童智能手表起家,目前也销售平板电脑和耳机。在内卷的消费电子市场,小天才的滋养,足以让同行眼红。本案涉案平板售价近3000元,与2021年的老款iPad持平。它以近600元的价格卖出了50万只畅销手表,是同行的两倍。

在成人消费电子市场,苹果独领风骚,但孩子们的技能却属于小天才。其手表在2020年共售出2000万只,占市场份额的三分之一,是华为同类儿童手表的两倍。这个市场份额基本上与Apple Watch在智能手表品类的表现相当。

正是因为这个市场被淹没了,小天才才不会像游戏公司那样受到严格的监管。但在狂奔7年后,小天才终于遇到了障碍。

面向儿童的营销:你不能购买班级团体

段永平退休前,步步高被分成三部分,交给了几个弟子。后来沉巍变成了vivo,陈明永变成了OPPO,接手教育事业的金志江变成了小天才。

小天才从名字到产品都经过精心设计。段永平曾回忆,1990年代,他看中了“小天才”这个简单好记的名字,但商标持有人要价300万,他们无法接受这个价格,所以就用“小霸王”。

十多年过去了,段永平依然执着于这个名字,费了很大的力气再次找到商标持有人。这一次,他们通过中间人只花了30万就拿到了商标。

拿到商标后,小菜用了将近5年的时间才走出去。他们知道儿童市场有一个金矿,但他们不知道从哪里开始。他们的第一个产品叫小菜早教机,其实是一个类似于步步高的学习机。到2014年,累计销量仅为200万辆。

直到他们发现了“电话手表”这一类别。当时市场上有很多儿童手表,已经具备定位和打电话的功能。 360公司在2013年推出了定位安全手表。不过,这些产品都是针对父母的营销目标,主要是让他们针对儿童。

这也是儿童产品营销的惯用方式,毕竟家长是买家。但小天才第一个反其道而行之,抢了用户。他们的口号简单明了:“小天才手机手表,可以打电话的手表”。 - 针对没有手机的儿童。

更微妙的是,小天才将微信和苹果在成人世界的成功经验复制到了孩子的社交中,让孩子们无法替代。最吸引孩子的特色之一就是小天才手表的“触摸”友谊。两个带着小天才手表的孩子,一触即发。

这是一个非常成功的设计。硬件借鉴了苹果生态的封闭互联,软件有微信“摇一摇”的影子。从某种意义上说,小天才之于小学生就像 iPhone 之于成年人。

这个功能没有什么高端技术,只是看谁先赢得足够多的种子用户,形成社交圈。用小天才圈定格后,随从就算能做硬件,也无法与之抗衡。这个逻辑和腾讯社交筑起的护城河是一样的。

因此,小天才的营销火力集中在孩子身上。经过步步高和小霸王时代的洗礼,金志江对它再熟悉不过了。 OPPO/vivo用成人流量明星给成人综艺起名,小天才找童星炸儿童综艺。他们请来的代言人包括《爸爸去哪儿》中黄磊的女儿朵朵、甜甜和Cindy,而《歌唱之翼》和《神奇宝贝》的名字对大人来说也是陌生的。

早年,步步高到处轰炸“不知道从哪里点菜”,小天才“不管你在哪里,一个电话马上找你”。到处都是一样的花。

双陆棋的营销方法是针对儿童使用的,不如成人有效。再加上步步高遍布全国的线下渠道,在2015年推出首款产品后,迅速成为“儿童手表”的代名词。

处于主导地位的父母,无奈地卷入其中。 2019年南方周刊采访一位妈妈时,她直接说:“不买就进不了10后班……”

粗检:APP自动扣费,内容涉及色情

以儿童为目标也注定要为年轻的天才们找到一个艰难的平衡点。

《未成年人保护法》规定,网络产品和服务提供者不得向未成年人提供诱导其成瘾的产品和服务;网络教育针对未成年人的网络产品和服务不得插入网络游戏链接,不得推送广告等与教学无关的信息。

但就像小霸王学习机最终变成了游戏机一样,孩子们对游戏的渴望也难以抑制。

小天才不得不与自己的用户战斗。它的手表是基于Android系统的,孩子们很容易在网上搜索教程,调出可以上网的浏览器。他们甚至学会了破解以允许手表安装应用程序。小天菜一个接一个地正式堵上漏洞,但需求并没有消失。

仅仅通过社交和学习显然很难满足需求。所以在某些时候,一些应用程序会走在灰色地带。 《北京青年报》采访家长,有人表示,孩子会花钱买“智能宠物学院”APP和皮肤,或者不隐瞒自动扣费。

在这样的诱惑下,小天才当然不满足于只为孩子们做硬件供应商,还想为软件赚钱。本次采访的平板电脑虽然定位为“学习”,但商店里有大量的第三方应用。显然,他们想从事应用程序分发业务。

而小天才没有尽到审计的责任。其用户覆盖5-12岁,每个年龄段可以接收不同的内容。小菜没有做详细的区分。比如在《中国消费者报》中,家长们提到《蜘蛛侠城市猎人》其实是一款画面极其粗糙的小游戏,《植物大战僵尸》是《植物大战僵尸》的山寨版,还有几款被设置为12岁才能下载的漫画app中,首页推荐《枕上的恶魔总裁》和《暧昧公寓》。点击开会可以看到霸道总裁在夜店看钢管舞。

小天才平板App Store《豆看自由漫画》截图,36氪出品

在这些第三方应用中,已经有手机商店中的热门应用,而且很多都是极其边缘化的。他们盯上了小天才平板,其实也是希望从孩子那里获得一些流量。

小天才有两个选择。要么他想成为一个应用市场,赚大钱,要么他组建了一个庞大的评论团队,对APP中的每一本书、每一幅画进行评论。

在童装市场大赚一笔之后,小天才似乎忽略了一点:父母是买单的人,他们的底线是不能逾越的。如果还是一味满足孩子的需求,不变得更加克制和负责,小天才未来的事业就会遭遇父母的反弹。

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